Файл	Ном	Сабт карда шуд
Косимова М.Х.	ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ТЕЛЕИНДУСТРИИ	13

АВТОР(Ы): Косимова М.Х.

НОМЕР ЖУРНАЛА: 3(58).     ГОД ВЫПУСКА: 2021.     ЯЗЫК СТАТЬИ: Таджикский

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается относительно новая маркетинговая технология - медиапланирование. Обоснована её роль и значение в рекламной деятельности предприятий в сфере СМИ. Автор определил и представил телекомпаниям подходящую методологию оценки эффективности конечных результатов медиапланирования и, наконец, всей рекламной кампании. Определены исходные данные, необходимые для этой оценки. Предлагаемая методология предусматривает реализацию конкретных мероприятий с использованием соответствующих методов оценки эффективности в три этапа: начальный этап, этап реализации медиаплана и этап непосредственной оценки результатов и подведения итогов. Также определены плановые показатели финансовой эффективности разработанного плана СМИ. Подчеркивается необходимость систематической оценки и взаимосвязи между экономической эффективностью и медиапланированием коммуникаций для телекомпаний.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

медиапланирование, экономическая эффективность, коммуникативная эффективность, методология оценки, телекомпании.

• Назад
• Вперёд